Transmedialny storytelling w cross-sellingu (“Rozbudowany content” cz.1)

Mity, legendy, baśnie już od wieków są ważną częścią kultury. Najpierw przekazywane ustnie, później stopniowo zostały spisane, a następnie, wraz rozwojem kinematografii, opowieści te...

Transmedialny storytelling – wiele kanałów, różne formy przekazu, jedna opowieść

Jednym z najważniejszych elementów współczesnego marketingu jest storytelling, wykorzystujący siłę opowieści do przekazywania idei związanych z marką. Jednak ze względu na zróżnicowanie kanałów umożliwiających...

Usłyszeć, zobaczyć, a może przeczytać, czyli różne formy storytellingu

Przed wynalezieniem pisma opowieść przekazywana ustnie, z pokolenia na pokolenie, była najważniejszym nośnikiem informacji. Czasami przedstawiano ją za pomocą obrazu, czego świadectwem są prehistoryczne...

Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.2 „Budowa”)

Storytelling to tworzenie opowieści, którą odbiorca może odnieść do samego siebie – fabuła jest bliska jego doświadczeniom, a on sam może identyfikować się z...

Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.1 „Podstawy”)

Każda opowieść powinna się podobać, ponieważ tylko wówczas trafi do ludzi. Ta sama zasada obowiązuje w storytellingu – tylko ciekawa historia zostanie zauważona, ale...

Story-life historią z życia odbiorcy

Klienci współtworzą markę, są jej bohaterami, a więc częścią opowieści. Dlatego mają też swoje indywidualne historie związane z marką, którymi chcieliby się podzielić. Dlaczego...

Storytelling, czyli copywriting z historią w tle

Baśnie, mity, legendy – są przekazywane już od najdawniejszych czasów, głównie dzieciom. Dlaczego? Ponieważ wzbudzają ciekawość, intrygują, skłaniają do myślenia, a przede wszystkim do...

Dwupłaszczyznowość reklamy

Reklama ma na celu promocję produktu, a czyni to poprzez wykorzystanie toposów, archetypów i stereotypów, które są nośnikami pewnych wartości znanych człowiekowi i pożądanych...

Ciekawa, intrygująca, szokująca konstrukcja reklamy

W reklamie wszystko opiera się o koncept, czyli pomysł, wyszukany, ciekawy i intrygujący, obok którego odbiorca nie może przejść obojętnie. Współcześnie jednak nie wystarcza,...

Językowe sztuczki copywritingu znane w przeszłości i współcześnie

Jednym z największych osiągnięć cywilizacji, obok wynalezienia koła, było opracowanie systemu zapisu mowy, czyli alfabetu. Powstanie alfabetu zapoczątkowało intensywny rozwój języka, a dzięki możliwości...