Storytelling, czyli copywriting z historią w tle

Baśnie, mity, legendy – są przekazywane już od najdawniejszych czasów, głównie dzieciom. Dlaczego? Ponieważ wzbudzają ciekawość, intrygują, skłaniają do myślenia, a przede wszystkim do...

Transmedialny storytelling – wiele kanałów, różne formy przekazu, jedna opowieść

Jednym z najważniejszych elementów współczesnego marketingu jest storytelling, wykorzystujący siłę opowieści do przekazywania idei związanych z marką. Jednak ze względu na zróżnicowanie kanałów umożliwiających...

Zawód: copywriter. I jego Dream Team

Powszechnie panuje błędne przekonanie, że copywriter to osoba zajmująca się wyłącznie tworzeniem haseł reklamowych i pisaniem tekstów do ulotek oraz folderów. W rzeczywistości uczestniczy...

Story-life historią z życia odbiorcy

Klienci współtworzą markę, są jej bohaterami, a więc częścią opowieści. Dlatego mają też swoje indywidualne historie związane z marką, którymi chcieliby się podzielić. Dlaczego...

Co Henry Jenkins mówi o transmedia storytellingu? („3 aspekty” cz.1)

Świat przedstawiony w opowieści jest światem uniwersalnym. Mimo że z pozoru wydaje się obcy, szybko okazuje się, że każdy może odnaleźć w nim coś...

Transmedialny storytelling w cross-sellingu (“Rozbudowany content” cz.1)

Mity, legendy, baśnie już od wieków są ważną częścią kultury. Najpierw przekazywane ustnie, później stopniowo zostały spisane, a następnie, wraz rozwojem kinematografii, opowieści te...

Transmedialny storytelling w cross-sellingu (“Zintegrowany content w storytellingu“cz.2)

Transmedialny storytelling składa się z wielu mocno zintegrowanych elementów, ponieważ jedna opowieść przekazywana jest wieloma zróżnicowanymi kanałami. W ten sposób pojawia się konieczność tworzenia...

Co Henry Jenkins mówi o transmedia storytellingu? („7 aspektów” cz.2)

Tworzenie nowego świata wiąże się z wykorzystywaniem już znanych motywów i postaci, a także odwoływaniem się do znanych historii. Wszystko to przekształcane jest zgodnie...

Ciekawa, intrygująca, szokująca konstrukcja reklamy

W reklamie wszystko opiera się o koncept, czyli pomysł, wyszukany, ciekawy i intrygujący, obok którego odbiorca nie może przejść obojętnie. Współcześnie jednak nie wystarcza,...

Usłyszeć, zobaczyć, a może przeczytać, czyli różne formy storytellingu

Przed wynalezieniem pisma opowieść przekazywana ustnie, z pokolenia na pokolenie, była najważniejszym nośnikiem informacji. Czasami przedstawiano ją za pomocą obrazu, czego świadectwem są prehistoryczne...