Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.1 „Podstawy”)

Każda opowieść powinna się podobać, ponieważ tylko wówczas trafi do ludzi. Ta sama zasada obowiązuje w storytellingu – tylko ciekawa historia zostanie zauważona, ale...

Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.2 „Budowa”)

Storytelling to tworzenie opowieści, którą odbiorca może odnieść do samego siebie – fabuła jest bliska jego doświadczeniom, a on sam może identyfikować się z...

Zawód: copywriter. I jego Dream Team

Powszechnie panuje błędne przekonanie, że copywriter to osoba zajmująca się wyłącznie tworzeniem haseł reklamowych i pisaniem tekstów do ulotek oraz folderów. W rzeczywistości uczestniczy...

Prasa drukarska w służbie reklamy i PR-u

Wraz z rozwojem techniki drukarskiej, którą na szeroką skalę zaczęto wykorzystywać już w XV wieku, rozpowszechniły się różne formy wypowiedzi pisanej. Tym samym autorzy...

Sylwetka idealnego copywritera

Przygotowywanie scenariuszy spotów, opracowywanie prezentacji multimedialnych, redagowanie artykułów i informacji prasowych, tworzenie sloganów i tekstów do folderów, a także ofert sprzedażowych. Ale to nie...

Co Henry Jenkins mówi o transmedia storytellingu? („3 aspekty” cz.1)

Świat przedstawiony w opowieści jest światem uniwersalnym. Mimo że z pozoru wydaje się obcy, szybko okazuje się, że każdy może odnaleźć w nim coś...

Ciekawa, intrygująca, szokująca konstrukcja reklamy

W reklamie wszystko opiera się o koncept, czyli pomysł, wyszukany, ciekawy i intrygujący, obok którego odbiorca nie może przejść obojętnie. Współcześnie jednak nie wystarcza,...

Transmedialny storytelling w cross-sellingu (“Zintegrowany content w storytellingu“cz.2)

Transmedialny storytelling składa się z wielu mocno zintegrowanych elementów, ponieważ jedna opowieść przekazywana jest wieloma zróżnicowanymi kanałami. W ten sposób pojawia się konieczność tworzenia...

Pierwsze, ale sprawdzone sposoby na skuteczną reklamę

Reklama w starożytności i w średniowieczu ma głównie charakter uliczny, ponieważ właśnie tam kupcy głośno wychwalają oferowane towary, tam też pojawiają się obwieszenia i...

Usłyszeć, zobaczyć, a może przeczytać, czyli różne formy storytellingu

Przed wynalezieniem pisma opowieść przekazywana ustnie, z pokolenia na pokolenie, była najważniejszym nośnikiem informacji. Czasami przedstawiano ją za pomocą obrazu, czego świadectwem są prehistoryczne...