Ciekawa, intrygująca, szokująca konstrukcja reklamy

W reklamie wszystko opiera się o koncept, czyli pomysł, wyszukany, ciekawy i intrygujący, obok którego odbiorca nie może przejść obojętnie. Współcześnie jednak nie wystarcza,...

Storytelling, czyli copywriting z historią w tle

Baśnie, mity, legendy – są przekazywane już od najdawniejszych czasów, głównie dzieciom. Dlaczego? Ponieważ wzbudzają ciekawość, intrygują, skłaniają do myślenia, a przede wszystkim do...

Story-life historią z życia odbiorcy

Klienci współtworzą markę, są jej bohaterami, a więc częścią opowieści. Dlatego mają też swoje indywidualne historie związane z marką, którymi chcieliby się podzielić. Dlaczego...

Średniowieczny wizerunek

Przekazy zmieniają nieco swą formę w średniowieczu, gdzie obok tak cenionego w starożytności słowa wykorzystano skutecznie obraz. Dlaczego? Aby dotrzeć do piśmiennych, jak i...

Narodziny sztuki zwanej reklamą

W wyniku szybkiego rozwoju prasy w XIX wieku, a z czasem powstania też prasy masowej, pojawia się już typowa reklama, której początek dały liczne...

Dwupłaszczyznowość reklamy

Reklama ma na celu promocję produktu, a czyni to poprzez wykorzystanie toposów, archetypów i stereotypów, które są nośnikami pewnych wartości znanych człowiekowi i pożądanych...

Co Henry Jenkins mówi o transmedia storytellingu? („7 aspektów” cz.2)

Tworzenie nowego świata wiąże się z wykorzystywaniem już znanych motywów i postaci, a także odwoływaniem się do znanych historii. Wszystko to przekształcane jest zgodnie...

Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.2 „Budowa”)

Storytelling to tworzenie opowieści, którą odbiorca może odnieść do samego siebie – fabuła jest bliska jego doświadczeniom, a on sam może identyfikować się z...

Słowo i obraz w środkach masowego przekazu

Rozwój gatunków dziennikarskich i innych form przekazów tekstowych uzależniony był od środków masowego przekazu. W XX wieku już nie tylko prasa może wpływać na...

Jak stworzyć dobrą opowieść? Najważniejsze zasady storytellingu (cz.1 „Podstawy”)

Każda opowieść powinna się podobać, ponieważ tylko wówczas trafi do ludzi. Ta sama zasada obowiązuje w storytellingu – tylko ciekawa historia zostanie zauważona, ale...